Fraude en los anuncios móviles

Comentario:

Los anuncios en publicidad digital definen un entorno que ocupa significativa participación. Los fraudes en este tipo de publicidad van en aumento. De acuerdo con el estudio realizado por la plataforma de marketing Apps Trademob afirma que este tipo de publicidad ocupa el 40%, puede ser de tipo accidental o fraudulenta. 

Otro factor, que perjudica a la industria de la publicidad digital, establece que de un dólar de cada tres invertidos en publicidad, se pierden. Un informe reciente de Interactive Advertising Bureau dice que, el fraude en publicidad móvil, tiene un costo de 1300 millones de dólares, mientras que por medio del ordenador superaría los 3200 millones, en los Estados Unidos.

Ante esta realidad, se evidencia la vulnerabilidad a la que esta expuesta la publicidad digital. Los anunciantes ofrecen su productos y servicios, lo que conlleva a una dinámica de consumo y sostenimiento de las marcas. Si la publicidad resulta engañosa, el mercado resulta deficiente. En la actualidad, las herramientas que ofrece la Web, permiten una mejor adecuación de contenidos publicitarios. El Internet potencia la publicidad, es un elemento indiscutible a tener en cuenta en el desarrollo de la economía de un país y del mundo. 

Publicidad fraudulenta

Regulación de Contenidos de Internet

El Internet es un medio de difusión masiva y su uso se popularizo desde la última década del siglo pasado. El nuevo orden mundial, enmarcado en un intercambio e interacción dinámica en el ámbito político y económico, se constituye un logro en la ciencia y tecnología. La Red propicia la optimización de herramientas tecnológicas en la economía mundial, en la manera de ejercer el poder de un Estado y además en una categoría definida por Manuel Castells, como un espacio para generar debates y participación de sectores sociales en búsqueda de la equidad social, política, que divide y a la vez acerca a la población mundial, lejos de las limitaciones de espacio y tiempo. 

Si bien, Internet permite el acceso a una vasta cantidad de información, un usuario posee las herramientas desarrolladas en las últimas décadas, navegadores, tiendas virtuales, correo electrónico, redes sociales, contenidos multimedia y documentación académica subida por diversos autores en distintas temáticas. Este factor indiscutible se erige de la mano con la publicidad, en este sentido, el artículo de Ángel García propone un vistazo al marco jurídico de los contenidos televisivos en primera instancia para luego establecer los mismos parámetros en el uso de Internet, situándose en la problemática acerca de un total control de los contenidos de la Red puede ocasionar problemas en el mercado.

En la búsqueda de información en el Internet, es evidente encontrar un cúmulo de publicidad de bienes, páginas web de distintos servicios, incluso contenidos sexuales, o plataformas como Youtube en el que se suben videos sin un respectivo tratamiento, se puede mirar escenas de violencia, matanzas y aspectos que van en contra de la moral defendida por la mayoría de sociedades en el mundo.

En el caso de Ecuador, existen los parámetros legales que de alguna manera regulan más no controlan contenidos en el Internet. Empezando por considerar un medio masivo de comunicación, la Constitución vigente establece en la sección tercera a la comunicación e información, y su libre acceso y participación.

En el reglamento de la Ley Orgánica de Comunicación se encuentra que el Art. 2 trata acerca de la exclusión de la regulación y control del Estado en los contenidos que realicen los ciudadanos en sus blogs, redes sociales y páginas web. En el Art. 10, se habla de los derechos de propiedad intelectual de contenidos comunicacionales le corresponde a la persona natural o jurídica que tenga la responsabilidad en su producción.

Por otro lado la Ley de Comercio Electrónico, dentro de sus consideraciones generales, se refiere al uso de Internet, su importancia para el desarrollo del comercio en sectores públicos y privados. El Art. 50 trata acerca de la información al cliente, corresponde además, a la publicidad y promoción en la Red, en el acceso garantizado al consumidor, en lo que a información del servicio y restricciones. La Ley Orgánica de Defensa al Consumidor, corresponde a que el consumidor gozará del derecho de devolución.

La Ley Orgánica de Telecomunicaciones, se define como un marco jurídico que promueve que el país posea redes de telecomunicaciones de alta velocidad y capacidad. En el Art. 22, literal 18, se refiere al acceso a cualquier aplicación o servicio permitido disponible en la Red. En el Art. 24, literal 17, se dice, no limitar, bloquear, interferir, discriminar, entorpecer, priorizar ni restringir el derecho de sus abonados a utilizar.

Conclusión:
La normativa jurídica se centra de modo prioritario en el acceso y la participación del comercio. Sin embargo no se establecen parámetros puntuales acerca de la apropiación y producción de contenidos,

Fuente:

García Ángel, La regulación de los contenidos televisivos. 

Presskit

Enrique Bunbury 

Enrique Ortiz de Landázura nace en 1967 en Zaragoza, España.

Acompañó a la banda Héroes del Silencio durante 16 años. Para 1996 decide iniciar su carrera como solista. 

Tema: Aunque no sea conmigo

En 1997 lanza su primer albúm titulado Radical Sonora, en el que destacan temas como Salomé y Encadenados. Para 1999 llega el disco Pequeño, que despegó su identidad personal musical. En el 2000 en México lanza el disco Pequeño Carabet Ambulante. En 2002 Flamingos y en el 2004 Viaje a Ninguna Parte, que según sus palabras un tributo al rockero errante que decidió ser.

Contactos:

https://www.facebook.com/bunburyoficial/

https://twitter.com/bunburyoficial

Manuel Castells

La Sociedad Red

Internet

El rol de la sociedad conforme al avance tecnológico. El sujeto social es un sujeto participativo, los movimientos sociales surgen en zonas urbanas. La información se presenta en una cantidad considerable de publicaciones e investigaciones realizadas. La tecnología permiten el asenso de la ciudadanía en asuntos políticos y en estos espacios virtuales se configuran un encuentro para generar ideas y debate ante el contexto globalizante de la modernidad.

Gracias a las nuevas tecnologías, se abren canales de comunicación que atraviesan fronteras, tal característica modifica la cultura e identidad, estos mismos mecanismo permiten nuevas formas de democracia y participación.

Las redes de información crecen de modo acelerado, en este singular fenómeno tecnológico se crean y se establecen nuevas formas y canales de comunicación, otorgan de un nuevo sentido a las sociedades. Es habitual que las personas no adquieran consciencia de lo que realizan en su cotidianidad. Con las redes de intercambio se conecta o desconecta a los individuos, grupos, religiones o incluso países según su importancia para cumplir metas en la red.

El Desarrollo y la Evolución del Internet

Incidencia en las Comunicaciones y Relaciones Sociales

Comunicación y Poder en la Sociedad Red

RESULTADOS

• Número de Encuestados 

De las 20 personas encuestadas se destaca que la edad promedio es de 27 años.

• Número y tiempo de utilización para el ocio

Específico:

• Existencia de compra de productos on-line. Criterios de Precio y Experiencia

Experiencia:

• Influencia de la Red en Relaciones Sociales

• Utilización de Redes Sociales

• Concurrencia a la Web en búsqueda de información

Fuentes 

Información obtenida

CONCLUSIÓN

La mayoría de los encuestados prefiere el uso de Internet de 2 a 5 horas al día. el 65% de las personas no compran a través de Internet, y de aquello que si realizan compran, el 70% compra marcas conocidas. 

El 55% de los encuestados dice que el Internet influye de manera positiva, seguido por el 35% consideran una influencia negativa.

Todos los encuestados poseen Facebook, seguido por Instagram y luego Twetter. 

En lo referente a fuentes tangibles y digitales, el uso de los usuarios esta equilibrado. La consideración de la fiabilidad se establece con un 50% de poco fiable, seguido por el 45% que consideran que la fiabilidad depende del sitio Web.

El Internet dispone de una considerable tiempo de empleo.

BRECHA DIGITAL

TELEFONÍA MÓVIL 
EN EL ECUADOR

En el Ecuador existen tres empresas destinadas a proporcionar el servicio de telefonía móvil. Aquí el detalle de número de usuarios registrados hasta octubre 2015.

ARCOTEL

Para el 2013, según cifras del Inec, (Instituto Nacional de Estadísticas Y Censos) el 16,9% de las personas en el Ecuador poseen un celular inteligente, Smartphone.

En tanto a las tarifas que ofertan las tres operadoras se tiene el siguiente detalle, de acuerdo a cifras de la Agencia de Regulación y Control de las Telecomunicaciones, ARCOTEL.

En América Latina, para el año 2013 se presentan más de 623 millones de tarjetas SIM activas y 319 millones de usuarios únicos.

La Asociación GSM define que para el 2017 la región tendrá un incremento en el 40% de teléfonos inteligentes.

Para el primer semestre de este año existen 155,9 millones de usuarios de Smartphones repartidos entre los más de 40 países de la región. El 84% se ubica en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.

El Foro Económico Mundial ubica a Argentina y Brasil como las naciones de América Latina más caras en tarifas de telefonía celular, con un valor de prepago de USD. 0,77 y 0,65 por minuto, respectivamente.

Actualmente en el mundo hay 7 000 millones de líneas de telefonía móvil en todo el mundo, un valor que iguala al de seres humanos.

TELEVISIÓN 

Televisión analógica.- (NTSC) la televisión analógica terrestre consiste en la radiodifusión unilateral de contenidos audiovisuales destinados al público en general a partir de una estación de difusión ubicada en tierra. 

Con forme lo señalado en el Gobierno ecuatoriano, "El 26 de marzo de 2010, Ecuador adoptó oficialmente el estándar japonés-brasileño (ISDB-Tb) para televisión digital terrestre".

Televisión digital.- la televisión digital terrestre (TDT) es la aplicación de la tecnología digital a la señal de televisión. La señal se transmite por ondas hercianas terrestres, que se trasmiten por la atmósfera.

La TDT se emite con señales de prueba en las ciudades de Quito, Guayaquil, Cuenca, Amabato, Latacunga, Santo Domingo, Manta, Portoviejo. En el proceso de transición se encuentra conformado el Comité Interinstitucional Técnico de Implementación de la Televisión Digital Terrestre (CITDT).

El Consumo diario de Televisión

La situación en América Latina con respecto a la televisión digital se detalla de la siguiente manera: https://www.fayerwayer.com/2012/05/la-television-digital-terrestre-en-latinoamerica/

La Digital TV Research afirma que la penetración de la Televisión Digital pasó a más del 45% a finales del 2013 y se espera que en el 2020 alcance el 94,5%.

A nivel mundial, la Unión Internacional de Telecomunicaciones, la televisión digital, sea por cable, satélite o vía terrestre (TDT), alcanza ya el 55% de los hogares del planeta. Los países desarrollados poseen el 81% frente al 42%  de los países ne desarrollo.

INTERNET

Según datos del Inec, en el 2013, el 28,3% de los hogares a nivel nacional tienen acceso a internet. En el área urbana se registra un crecimiento de 20,3 puntos y en el área rural 7,8 puntos.

Penetración en la población:

usuarios de internet por cada 100 habitantes

usuarios de internet fijo

usuarios de internet móvil

Gráfico comparativo, ARCOTEL:

Internet fijo supera al móvil

En cuanto a las tarifas se tomo en consideración a la prestadora de servicios CNT, la que posee un 57,47% de servicio. 

La tarifa fija va desde los USD. 18 hasta los USD. 33,32.

ARCOTEL

En lo que respecta a Internet Móvil, la banda ancha móvil es el mercado de mayor dinamismo. Más de 2 100 millones de usuarios al rededor del mundo.

Cifras del año 2013 revelan la cantidad de usuarios de Internet a nivel regional y mundial. Europa registra una penetración de Internet más elevada con el 75%, seguida de las Américas con 61%, la Comunidad de Estados Independientes (CEI) ocupa el 525, los Estados Árabes con 38%, el Asia-Pacífico el 32% y finalmente África con el 16%.

A continuación un cuadro que describe la cantidad de usuarios en relación a la población de las distintas regiones del planeta.

Fuentes:

http://www.arcotel.gob.ec/audio-y-video-por-suscripcion/

http://www.bbc.com/mundo/blogs/2014/01/140108_blog_un_mundo_feliz_radiografia_movil_america_latina

http://www.tendencias21.net/El-55-por-ciento-de-los-hogares-del-mundo-tienen-television digital_a27656.html

http://www.exitoexportador.com/stats.htm

http://www.telecomunicaciones.gob.ec/television-digital-terrestre-en-el-ecuador/

http://www.antv.gov.co/atencion-a-usuarios/preguntas-frecuentes/television-abierta/que-es-la-television-analoga-terrestre

http://www.telecomunicaciones.gob.ec/wp-content/uploads/downloads/2015/02/PRESENTACIO%CC%81N_TDT_MINTEL-Febrero-2015.pdf

http://www.imaginar.org/blog/

La WEB

Para entender el desarrollo del Internet se remontará al año 1957, en que se instaura la Agencia de Proyectos de Investigaciones avanzadas (ARPA), cuyo objetivo fue de índole militar. 

Para 1990 ARPAnet se desmantela y aparecen:

• MILNET: de carácter militar
• INTERNET: de naturaleza pública

la segunda es una Red de computadoras formadas por muchas redes independientes que se comunican unas con otras, intercambian mensajes y comparten información en forma de archivos.

• Correo electrónico E-mail
• World Wide Web (WWW), uso de multimedios
• Transferencia de archivos (ETP)
• Buscadores
• Conferencias y News. 

Web 1.0

En 1991 Tim Berners Lee crea world wide web. Propuso un sistema hipertexto para compartir documentos. Permite clasificar información de diversos tipos, la gran telaraña mundial.

Red

Características Web 1.0

1. Funciona por hipertexto y gráficos e incluye efectos multimedios
2. Es un acceso más sencillo y comprensible a la información de Internet
3. Enlaza páginas o documentos localizados en la red.
4. Los usuarios son lectores consumidores
5. Interacción mínima reducida a formularios de contacto.

Protocolos

• Http: Protocolo de transferencia de hipertexto (Hyper Text Transfer Protocol)
• Html: Un formato hipertextual e hipergráfico.

WEB 2.0

La segunda generación de Web está basada en comunidades de usuarios. Se pasa de una red informativa a una red social de fácil participación. se tiene un avance entre usuarios y la interacción en redes sociales.

CMS.- Un sistema de gestión de contenidos, permite la creación y administración de contenidos en páginas web.

Pasa de páginas estáticas (HTML) a páginas dinámicas (CGI) y luego a páginas dinámicas (PHP, ASP, Java) con gran flexibilidad , con una separación total entre presentación y contenido.

Características:

1. El usuario es el centro, protagonista crea y comparte
2. El conocimiento es compartido en base a suma de esfuerzos individuales.
3. Fácil uso de las herramientas, no es necesario conocimientos técnicos. 

Tecnologías de la Web 2.0

• XHTML, HTML y CSS, presentación de datos
• Document, mostrar e interactuar con la información 
• XML y XSLT, intercambiar datos con el servidor
• XMLHttp Request, recuperación y envío de datos
• Java Script, Nexo de unión

Blogs.- espacios en los que autores escriben cronológicamente artículos.

Wiki.- (rápido), una colección de páginas con hipertexto. pueden ser visitadas y editadas por cualquier persona en cualquier momento.

WEB 3.0

Describe el camino evolutivo en la información, de fácil y rápido acceso al intercambio de información y la participación en redes sociales. Esta evolución permitirá la actualización y el dinamismo perpetuo a través de una interacción constructivista y organizada de contenidos.

• Los buscadores encuentran información relevante más fácilmente.
• Más sencillo hacer modificaciones al diseño o compartir información.
• No depende de un solo servicio para obtener información, puede estar distribuida en varios sitios. 
• Se debe tener más cuidado con la seguridad de la información

WEB 4.0

Es el avance mas grande en las telecomunicaciones, ya que con esta tecnologia facilita la investigacion, a traves de la creacion de un sistema operativotan rapido en respuesta como es cerebro humano.

Color y Tipografía

Los colores utilizados en el Blogger, Ciencia Y Tecnología, son el azul como color central y dominante. "El azul, es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable. La sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Es un color reservado y entra dentro de los colores fríos. Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego. "Cuanto más se oscurece más atrae al infinito", esta frase resulta singular al tratar temas relacionados con la consecución espacio-temporal del conocimiento científico. El siguiente Blogger es de contenido científico, por lo que, el color azul y sus tonalidades destacan el carácter serio y profundo del tema. Otro color que estuvo predeterminado en la página fue el color naranja para resaltar textos informativos y el blanco para textos de contenido. 

     
Las entradas del Blog se generan de tal forma que el color de fondo es el gris, este color resalta de manera armónica el texto. El gris y el blanco son colores acromáticos y proveen de un contraste necesario para hacer legibles a las imágenes y textos. 

Los tipos utilizados en esta plataforma son: Romana (o con serif) y Palo seco (o sin serif). Las primeras se usan para reiterar los títulos en los artículos informativos y la siguiente se usa para el texto de contenido por cuanto son tipos de características de forma redonda y rectas para una mejor lectura. 

     
El tipo que se uso es Garamound y Helvética respectivamente. El color se estableció al naranja que contrasta con el azul de fondo, para los títulos y frases introductorias, el blanco domina en el texto para conseguir un ajuste entre fondo y textura del contenido. Los párrafos serán justificados para lograr un mejor soporte y estética en la lecturabilidad. 

Modelo Positivista

AUGUSTE COMTE   1798 – 1857

Su obra, DISCURSO SOBRE EL ESPIRITU POSITIVO